养生堂启动浸入式体验推广活动,年
离消费者更近。
如果说品牌是一家企业的枝干，那么品牌文化便是企业的根须。
中外百年长青企业，或是引领各行的头部企业，无不具备独有的品牌文化。从它们的发展脉络来看，品牌文化的催进作用不容忽视。鉴于此，不少品牌在初创时，都会着意塑造并凸显品牌文化。
养生堂化妆品也是如此。从诞生之日起，便带上了“芬兰白桦林”的文化基因。品牌宣介，基本都会朝这一基因上靠拢。
继年把“芬兰白桦林”搬到上海美博会后，这样的“玩法”，如今又被养生堂运用到了一场地推活动中。据了解，该地推活动于12月20日开启，至年1月18日结束，前后持续了一个月，可以说，是迄今为止养生堂在品牌文化推广上周期最长的项目。
当然，地推只是开始，年，养生堂还有一个更大的计划：开设品牌旗舰店。而这，或成为养生堂下一年在渠道层面最重磅的投入。
展现原料生成环境
让消费者更了解养生堂
无论是在上海美博会搭建白桦林式展位，还是在地推活动中打造白桦林场景，养生堂希望呈现的，都是产品原材料桦树汁生成的环境。
当然，美博会只展示了冬春季节的白桦林，而此次地推活动，不但展示了四季景致，更还原了小木屋等森林元素。
在地推现场可以看到，养生堂按照白桦林四季不同的状貌，将场地分割成带有春、夏、秋、冬鲜明特色的四个区域。逛完所有场景，基本能领略到白桦林一年中不同时期的生长环境。相比之下，地推活动场景对养生堂化妆品核心原料桦树汁生长环境的描绘，要比美博会展区全面得多。
之所以做这样的升级，是有其原因的。
作为以独特原料桦树汁和强功效为卖点的化妆品，养生堂非常清楚：要尽快在消费者心目中建立较深的认知，获得更多市场认同感，仅采用简单粗暴的产品推介式宣传，效果极其有限。与其如此，不如从凸显自身优势——原料和功效着手。
桦树汁之所以能够为养生堂化妆品做加持，便在于其来源的独特性和功效的显著性。而养生堂要想让消费者理解这一原料的与众不同，懂得其珍贵之处，自然需要将其成长环境这样的源场景传达给消费者。毕竟，要了解一个事物，没有比“身临其境”更好的方法了。
实际上，养生堂采取溯源方式做品牌推广并不鲜见，除参展美博会外，年上半年，还曾在桦树汁原料采集地与彼时的代言人蔡徐坤合作了一场直播。如果你