二十四节气酒亮相充满茅台美学内涵的文
2月4日，立春，茅台首款“数实融合”的文化产品揭开神秘面纱。当晚18时，“薰然立春美自天成”贵州茅台酒二十四节气春系列6款产品在中国酒文化城和巽风数字世界线下线上融合发布，正式开启二十四节气与茅台工艺、文化、科技“美自天成”的融合之旅。
也从这天起，二十四节气于茅台而言，不仅是其酿造工艺的应时遵循，更是传统节气文化向产品端继续延伸——24款茅台节气酒将成为充满茅台美学价值内涵的文化佳酿、数字产品。
从兔茅到节气酒，茅台正在不断构建“生肖+数字”、“节气+数字”的数字化创意营销，用巽风数字世界打破圈层传播，创新输出美学价值内涵和情感，以品效双赢给予用户更多超越产品本身的价值和体验。
丁雄军致辞
▋恰到好处的美学关联
立春夜，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁用装有赤水河水的器具浇灌春绿，贵州茅台酒二十四节气系列产品之“立春”缓缓升起。
丁雄军、李静仁用装有赤水河水的器具浇灌春绿
从立春开始，茅台除春系列以外，还将上线包括“夏、秋、冬”共四个系列，24款的“二十四节气”文化产品，不仅蕴含独特而又丰富的茅台美学，还会展现传统勾兑技艺与风味组学先进技术融合的科技之美和新锐数字技术搭建的数实融合科技之美。
“这是茅台首款‘数实融合’的文化产品，蕴含着独特而丰富的茅台美学。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军如是表示。
二十四节气是中国远古的时间之轮，其历史、文化积淀都是中国人心中的特殊印记。对于贵州茅台酒来说，节气也是深深篆刻进其基因中的美学之源。
贵州茅台酒二十四节气系列产品之“立春”
以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。
丁雄军认为，农耕文明是茅台美学之源，生态文明是茅台美学之本，数字文明是茅台美学之映。
03:01▋节气风味的文化佳酿
著名文化学者郦波教授在发布会现场表示：“节气文化更为深刻的地方，其实是决定了每一个中国人的生命状态和生命智慧，与我们的内在核心价值观息息相关。”他希望，贵州茅台酒二十四节气系列产品能在文化领域竖起一座文化风标。
据悉，与立春同时发布的还有雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨五款产品。外观设计均采用消费者们熟悉的茅型瓶，与生肖系列产品一样根据五行属性确定包装主色调。
郦波教授讲解二十四节气文化
莹润绿使瓶身如同雨水浸润后的树叶，晶莹剔透、沁人心脾，两位春神——芒在春季不同时节形态各异，展现生机。
贵州茅台酒二十四节气系列产品除了拥有超高“颜值”外，内涵也相当优质。
以资深勾兑师为主的四支队伍，在研读二十四节气的物候、气候、文化内涵后，用酒体风味表达了茅台节气之美。
茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉介绍道：“春系列酒体分别选用了这六个节气所生产的基酒调香调味。产品在保持茅台酒典型风格的同时，具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点。从传统养生观来说，春日益食酸养肝，设计团队特别选用具有舒适酸香的基酒增长后味，融合于茅台酒典型口味特点中，展示万物应节而生、随气而长的时节规律。”
茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉介绍贵州茅台酒二十四节气系列产品
贵州茅台酒二十四节气系列产品平衡之美，美自平衡，既传承茅台酒典型传统风味，也具有开发节气风味特征、四季养生食补口味的创新之处。
▋数实融合的数字产品
美自时节，美自平衡，美自科技。贵州茅台酒二十四节气春系列也将这份春天的“美”带到了虚拟世界。
在巽风数字世界里，同步举办了贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会，全国各地的“茅粉”、“巽友”们在今日开放的巽境家园二十四节气文化公园见证了贵州茅台酒二十四节气春系列产品及“立春·美自天成”数字藏品，在“平行世界”沉浸式领略到“花开东风来，春归万物苏”的立春节气之美。
自1月30日开始，巽风就启动了立春酿酒竞赛活动，截止今晚24点结束，至此巽风已准备好数字藏品合成材料。从2月5日起，酿酒体验活动就正式开始，使用酿造出的基酒与合成材料就可以合成出立春·美自天成数字藏品。
观察者今日在巽风数字世界进行体验时发现，用户们进入到巽境家园后与NPC互动通过参与答题、拾迎春花、寻立春瑞兔的任务就可获取数字藏品碎片奖励，整个互动环节贯穿整场线上发布会。依托数字孪生技术生成的数字人小巽、铱风、钛帅和春芒在线上一一介绍了贵州茅台酒二十四节气春系列产品。此外，在巽风还能观看到线下发布会现场的精彩表演，用户不出家门就在云端欣赏了一场集视觉、触觉、听觉为一体的美盛宴。
王莉表示，每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。今后的每一个节气，巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。
“数字文明是茅台美学之映。”丁雄军如是说。他特别强调，此次在“巽风”数字世界推出的“二十四节气”文化产品，是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。
作为茅台推出的首款数实融合的产品，贵州茅台酒二十四节气春系列产品通过“茅粉”、“巽友”们在巽风进行酿酒体验后合成属于自己的“数字藏品”，并通过数字技术与实物产品相关联，具有极高的收藏和鉴赏价值。在观察者看来，赓续传统，超越现代，数字文明之美也在巽风得到了生动体现。
据悉，巽风数字世界将同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计份，其中ml立春酒份，ml立春酒万份。
茅台二十四节气酒之立春有ml和ml装两款。新品还支持大家通过巽风数字世界，用AR技术扫描瓶身，巽风春之神·芒就会从瓶身上飞下来与大家互动。
一个优秀的企业和公司，会不断为用户在产品和品牌上创造新的、可感知到的价值。这一次，茅台将传统二十四节气文化用新潮的方式输出表达，又走在了行业前列。
01:07MOUTAI
//////第三方视角看茅台//////
文：今时品牌实验室谢思橙张姿羽