营销日报江小白十周年,怎样回馈爱看文
在外界的认知里，江小白一直是一家很会做营销的公司，有人将它的文案奉为经典，也有人评价它只会玩文案，活不过七年……至今各种各样的声音仍然不绝于耳，但少有人注意到，今年江小白已走到了成立的第十个年头。
江小白开盖赢黄金活动
我们注意到这一点，也是因为这家公司最近为用户推出的一个喝江小白赢金条的活动，打出了“十年回馈，纯味答谢”的宣传语。活动大意就是在十周年之际，购买江小白产品扫码就能得到金条、酒款、红包等奖品，同时在江小白旗下瓶子星球小程序直播间每天都会开出一份价值元的金条，以及价值元的陈年坛子酒，百份金钞等等送给用户，借此向用户传达十年一路相伴的感谢。老实说，知道这件事后，兵法先生倒是对江小白在十周年搞出的大力度回馈活动并不感到惊讶。因为回顾一下这个品牌的成长过程，从用户共创文案的小瓶酒，到举办“江小白+品牌创造者大会”一起尝试共创新品并共享收益，在我的印象中江小白一直都是一家具有「用户基因」的公司。从某种程度上来说，这正是江小白十年成长取得令人瞩目的成绩最关键的内因。趁着这个机会，兵法先生不妨跟大家聊聊自己对这个白酒行业的破局者的一些看法，为大家梳理一下江小白走过的十年历程，可以给白酒行业带来哪些启示。01瓶身文案全民共创
这只是成功的表象
说江小白是白酒行业的破局者并不夸张，酿酒是中国最古老的行业之一，十年时间在白酒整个数千年的历史里一点也不长，但对于一个新品牌来说也绝对一点都不短。据黑格咨询报告披露，在年～年间，中国白酒生产企业消失了1万多家。如今的白酒行业里，一个新品牌要存活十年显然并非易事。那么，江小白的成功仅仅因为它被人所津津乐道的文案吗？的确，江小白的文案很强。江小白品牌成立之初，因其表达瓶瓶身文案引起众多用户共鸣，在社交网络上常年霸占话题榜。兵法先生也一直很欣赏表达瓶这一案例，深入用户思维，由用户倒逼到了产品端。江小白热门产品表达瓶语录↑
但大家很容易只看到文案，却看不到用户的参与，实际上这些带给人极强共鸣感的文案，大都来自于用户投稿。用户扫描江小白表达瓶酒瓶上的