营销日报元气森林入局低度酒市场会有哪
今年的低度酒赛道可以说非常热闹了，响杯、WAT预调酒、赋比兴、醉鹅娘、走岂清酿、Bluehour等低度酒品牌纷纷获得了千万元级的人民币融资，而低度酒赛道上还有以低度酒发家的RIO与入局较早的江小白梅见，随着新品牌的不断涌现，可以说低度酒赛道开始呈现拥挤的局面。
即便如此，低度酒市场依然不缺乏“打劫者”，据
大河财立方报道，元气森林设立了酒业公司，这也预示着开始布局酒类赛道。有消息称，在此之前，元气森林曾选择投资过观云白酒、碧山精酿等酒类品牌。近年低度酒市场可谓呈现了百花齐放的局面，获得资本市场与消费市场的双重青睐，多品牌纷纷布局低度酒市场背后，让人开始思考低度酒市场为何如此火，这会是新的市场风口吗？
01新兴消费者人群，催生新的消费市场
以90后、95后为代表的年轻人，他们想要生活变得更简单，没有人设的加持没有社交礼仪的束缚，正好低度酒能够让自己小憩放松片刻。一切商业皆是“以人为本”，在这个用户需求为导向的市场，Z世代消费人群的喜好预示着新趋势与新方向。
1、新消费人群代表着购买力
因为新消费人群有着超强的购买欲望和购买力，他们很愿意为品牌营造的体验感、代表着较高生活品质的仪式感以及自己的热爱买单。他们在追求个性化消费、注重各类体验与讲求品质之余，更将消费方式当成了自己打开社交缓解孤独的方式，于是迎合年轻受众群体的低度酒运营而生。
品牌之所以瞄准这个市场，还是因为Z世代人群代表着新的消费势力，他们对那些新产品/品牌报有浓厚的兴趣，据尼尔森IQ调研数据显示，Z世代消费者对饮料的需求中，犒劳自己、增加社交互动、表达自己的个性与品位分别占比20%、19%、18%。
Z世代消费饮料的需求也从另一个维度证明了用户的购买倾向，而品牌纷纷加入低度酒的行业，其实也是看中了Z世代消费群体崇尚的悦己经济、社交互动以及个性化表达的需求。
2、健康消费成为新消费趋势
其次是消费者在悦己与社交消费的需求下，越来越注重健康养生。新消费时代，消费市场发生了翻天覆地的变化，用户的消费倾向也发生了转变，开始向健康化与潮流文化方向转变，而低度酒在更多人意识形态中则代表着健康与潮流，也让低度酒成为大消费环境下新的营销赛道。
于是，拥有健康属性的饮料自然成为了年轻受众的首选，低度酒的出现也正好满足了用户喝酒与健康需求，正如RIO提出的营销概念“微醺”一样，让喝酒之后的状态是微醺，意识清醒但又满足了自己健康消费的需求，也便让那个喝低度酒的健康消费成为新消费趋势。
3、沉浸式营销场景满足用户精神层面的需求
除了Z世代超强的购买力与这部分人群对健康属性的需求，还有一个因素是品牌营造的营销场景，让新兴消费人群对此产生了价值认同，用户的消费也从实用开始向品质消费、精神层面消费转变。
而品牌想要赢得新兴受众人群的青睐，还需要从打造多维度沉浸式营销场景与做有温度的营销内容方向下功夫，随着剧本杀、小酒馆、二次元等元素的爆火，越来越多的品牌开始跻身新兴市场，它们通过打造社交力Max的营销内容，另辟蹊径进军不同的商业领域，以便吸引那些想要追求潮酷的年轻人。
如醉鹅娘营造的「适量饮酒、快乐生活」健康生活理念，就为用户带来了快乐喝酒的健康饮场景，让用户喝酒不再是借酒浇愁，而是为了更为快乐的生活，而像醉鹅娘这样迎合年轻用户健康需求，与满足了用户精神层面的需求，并顺应时代潮流发展的品牌，自然能够在这个百花齐放的时代占领一部分市场。
02低度酒市场是新风口吗？
有消息称前不久百事可乐提交的商标申请中计划销售酒精饮料的“Rockstar”备受